一、占据半壁江山
TikTok在东南亚地区的影响力再次显现。
近日，数据研究公司DataReportal发布了关于TikTok社交网络用户数量的调查报告。报告显示，在TikTok用户数排名前十的国家中，属于东南亚地区的国家占了4个。
具体来看，截至目前，美国仍是全球TikTok用户最多的国家，在这里有超1.133亿人喜欢并使用TikTok，其次便是来自东南亚地区的印尼，约有1.099亿TikTok用户。除此之外，还有来自东南亚地区的越南、菲律宾、泰国，这其中越南以大约4990万的TikTok用户排名第六，菲律宾以大约4340万的TikTok用户排名第七，泰国以大约4030万的TikTok用户排名第八。
值得一提的是，TikTok除了在美国、东南亚等地区拥有极大的影响力之外，在巴西、墨西哥、俄罗斯等地也积累了一定的发展优势，拥有非常庞大的用户群。
无疑，TikTok在全球多个市场持续飙升的用户数量也为其拓展电商业务打下了坚实的基础。移动互联网的时代，流量的宝贵之处无人不晓，而对于互联网平台来说，拥有了用户就等于拥有了流量，TikTok亦是如此。
从数量上看，TikTok用户数排名前十的国家中，属于东南亚地区的就有4个。这一事实，恰好说明了如今TikTok在东南亚市场的爆火局面，并且或许正是因为占据了流量优势，TikTok Shop在东南亚市场的发展也比其他市场要快上许多。
二、备受关注的市场
从越南、泰国到菲律宾，再到马来西亚……过去几年来，TikTok Shop在这些市场上取得的成绩是有目共睹的。
例如，此前Data.ai发布报告显示，论2022年亚太地区购物类APP的下载量，TikTok Shop卖家管理平台TikTok Seller同时位居印尼和泰国榜首，此外其在越南、菲律宾、马来西亚等市场上也是排名前列。
再例如，相关数据显示，TikTok平台2022年在东南亚的GMV一路飞涨，达到了44亿美元，相比上一年几乎翻了三倍，增长势头十分迅猛。
一方面是用户数量以及卖家数量的持续增长，另一方面是在TikTok自身的努力下，其GMV在东南亚地区的加速狂飙，或许正是因为TikTok交出了一份不错的成绩单，因而现在在不少业内人士的眼中，东南亚已经变成了TikTok Shop最有潜力地区。
坦白来说，TikTok Shop在东南亚的发展备受关注，除了有TikTok自身的原因之外，还有一个关键原因在于东南亚电商市场所具备的巨大发展潜力。
据eMarketer预测，2023年东南亚地区的零售电商销售额有望增长18.6%，达到1360亿美元。更值得关注的是，这一增速已经远远超过eMarketer预估的全球8.9%的平均增速，这意味着2023年东南亚可能仍是全球增长最快地区，这已是东南亚连续三年成为全球增长最快地区。
（图源：eMarketer）
显然，东南亚电商所拥有的巨大的发展空间，也为想要布局电商业务的TikTok等巨头提供了天然的舞台。再加上如今TikTok在欧美市场的发展阻力加剧，以及东南亚地区的文化习惯与我国情况存在相似之处等背景因素，这一系列条件似乎已经决定了TikTok必须努力深耕东南亚市场。
风口来袭，更多卖家固然也想跟着TikTok一同去东南亚市场掘金，不过卖家们必须要认清一个事实，增长快不等于赚钱容易。
就像现在不少已经布局TikTok的卖家都有一个共识：“做TikTok电商，不能照搬国内的经验和模式。”所以说，无论布局哪个海外市场，各种各样的本土化挑战仍在，即便是占据不少优势的东南亚市场，TikTok电商和卖家想要赚钱，也需要克服种种难关。
更新于：2023-04-06 12:16