饿了么双11近100个品牌成交额较去年增长超100%

11月13日消息，数据显示，今年饿了么双11成交、用户规模均创历史新高。其中，参与双11的商家数量同比去年增长50%，下单的三四线消费者同比增长六成。值得关注的是，双11单日，饿了么酒水、3C数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交翻倍，超过90%合作品牌成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年增长超100%。

从饿了么各品类成交数据来看，更多行业在今年双11获得了新增长。其中，3C数码成交额同比增长12倍，家用电器增长近3倍，酒水、服饰鞋包、玩具潮玩等超过十个品类成交均翻一倍及以上。10月28日起，饿了么陆续上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。数据显示，借品类日的爆发，各行业热门商品均有明显的增长。其中，东阿阿胶成交额同比涨超过70倍，特仑苏有机纯牛奶增长15倍，皇家美素佳儿奶粉涨8倍，蚝湾长相思白葡萄酒、伊利金典纯牛奶、火锅牛肉卷等单品均增长超过2倍。

数据显示，今年参与饿了么双11的商家数量同比去年增长50%，超过九成合作品牌的成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年增长超100%。以乳制品、母婴行业为例，君乐宝鲜奶、奶粉的成交额同比增长超过6倍，辉山乳业、全棉时代成交增长均在3倍以上。其他行业中，小米成交同比涨7倍，农夫山泉、宝洁、苏菲、认养一头牛、亿滋、三得利、纳爱斯等均增长一倍。同时，联华超市、奥乐齐等诸多超市便利品牌均同比去年增长超100%。

图源饿了么官方

值得一提的是，11月10日，饿了么宣布全新上线双11“大券包”，满足消费者“吃喝穿用”等多场景的优惠需求。其中，价值1039.5元的“万能大券包”双11当日活动价只需9.9元，使用场景覆盖22个品牌、30多个品类。

即时零售平台成为双11各大品牌全渠道创新营销的试验场。饿了么数据显示，双11活动启动以来，纳爱斯、洁柔、维达、飞鹤等品牌成交额同比增长超过120%；零食品牌薛记炒货外卖量增长超过9倍；全棉时代、孩子王、babycare、海王星辰、切果NOW等增幅均超过100%。

图源饿了么官博

此外，在10月31日举办的2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会上，饿了么宣布“联合生意计划”正式落地长沙，将通过“品牌资产+数字化”双轮驱动本土品牌创新增长。

据悉，饿了么“联合生意计划”主要针对连锁品牌，将投入亿元品牌补贴、多项专项活动基金等资源，为品牌持续升级数字化运营服务，并为品牌优先提供各类头部营销流量资源、IP联名活动。目前，该计划已与南京大牌档、沪上阿姨等多家连锁品牌达成战略合作。

2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会

图源长沙晚报