11月19日消息，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台启动活动日前举行，“央央好物”直播电商平台正式启动，“央央好物”直播电商整体合作方案同时发布。
总台总经理室副召集人佘贤君介绍了“央央好物”直播电商整体方案。“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括：依托央视频打造的直播电商平台；总台在第三方平台账号的直播电商业务；总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动。随后，他还从“央央好物”如何运行、大小屏如何联动、企业如何参与三个方面进行了详细介绍。
央视频融媒体发展有限公司总经理过彤介绍了“央央好物”直播电商平台的运营策略和发展愿景。“央央好物”是为服务总台系列促消费活动打造的，“品效销”合一的“媒体+电商”入口，满足总台客户“可见即可买”的营销需求，对优质产品进行品牌加持和内容赋能，为用户提供放心消费、幸福消费的智选电商平台，构建涵盖电商业务全流程、贯通行业上下游的新媒体产业经营新生态。
大型全民互动生活综艺节目《央央好物嗨购派》总导演章缘缘介绍了节目方案。节目将于2025年每周六登陆总台财经频道，每期精选10-12款精品好物，为观众带来实惠。节目围绕商品功能、生活妙招、品牌理念展开，并结合现场实验、测评与外拍探厂等多种形式，全面展示商品的品质与特性，推动观众的注意力向购买力转化。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，此次推出“央央好物”直播电商平台，旨在进一步担负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，携手众多优秀合作品牌，激活消费市场潜力，服务人民美好生活，推动经济高质量发展。“央央好物”致力于打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌，在帮助企业实现立竿见影的销售转化的同时，将为企业发展提供三大助力：累积更丰富的品牌内涵，拓展高品质用户群体，产生口碑效应，并为消费者创造集美好、信任、潮流、实惠于一体的价值。
