一、成功引爆美英市场
没想到，开启年终旺季黑五网一促销活动的首周，TikTok Shop就交出了一份耀眼成绩单。
近日，TikTok Shop发布了黑五系列活动之一“黑五抢先购”的首周战报。或许是正好赶上了万圣节等消费节点，在从2023年10月27日至11月2日期间，TikTok Shop大促成功引爆了美英消费市场。具体来看，美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%；英国市场GMV销售额增长153%，订单量增长138%，动销商品数量增长131%。
TikTok Shop发布大促首周战报 图源：TikTok Shop跨境电商
GMV销售额增长双双超过150%，这或许也说明如今美英市场的消费者的购物欲望正持续高涨，由此释放出的大量商机将会是无数依赖TikTok Shop等平台销售商品的卖家们冲刺销量的绝佳机会。就像战报中也提到，大促首周包括快消生活、数码硬件、家居户外、女装等在内的多个品类都迎来了流量与销量的双重爆发。
部分商品销量飞升 图源：TikTok Shop跨境电商
更值得关注的是，这还仅仅是个开始。接下来伴随着黑五、网一等重量级大促相继到来，全球消费者购物狂欢的号角正式吹响，由TikTok Shop推出的系列促销活动才迎来了真正的重头戏。
二、购物狂欢号角吹响
曾有消息称，2023年TikTok立下了“要让其全球电商业务规模扩大四倍，商品销售额GMV达到200亿美元”的新目标。如今看来，或许正是为了进一步冲刺GMV，TikTok Shop在今年下半年跨境电商旺季憋了一个大招。
具体来看，早在今年9月TikTok Shop就正式官宣了年终旺季黑五系列促销活动，活动将从10月底延续至新年，覆盖了万圣节、感恩节、黑五、网一、圣诞、新年等多个热门促销节点，同时促销活动也首次覆盖了美国市场，汇集美国、英国、沙特等多国资源，抢抓旺季商机。
TikTok Shop积极筹备黑五 图源：Insider
一方面，是继续拉长大促活动的“战线”；另一方面，是努力覆盖更多站点，并持续不断地释出多重超乎想象的惊喜福利以及大额折扣。可以说，为了在今年竞争更激烈的电商促销大战中取得胜利，TikTok Shop是拼尽了全力。
当然，从全球多个消费市场中频频传出的积极信号似乎也为TikTok Shop的奋斗注入了动力。例如，在美国市场，根据美国零售联合会的预测，今年11月至12月的假日消费会达到创纪录水平，总体销售额有望达到9573亿美元至9666亿美元，相比2022年增长3%至4%。此外，还有调查显示，有43%的美国消费者计划在11月之前开始假日购物。
假日购物季销售额有望创纪录 图源：NRF
伴随着这样的趋势，除了TikTok Shop之外，如今还有亚马逊、沃尔玛、Temu、Etsy等多家电商平台也在围绕着黑五等大促频频发力。沃尔玛全力备战，计划在11月举办两次“黑五”大促。亚马逊也不甘示弱，不久前宣布其黑五大促定档于11月17日，不仅大促活动持续时间比去年更长，而且还会提供更多购物优惠和福利。
沃尔玛进入黑五预热期 图源：沃尔玛
显然，此后随着黑五等重量级大促的到来，各大电商平台之间的价格与服务比拼也将进入白热化阶段。在巨头们频频发力的背后，卖家们也可以精准把握市场消费趋势，迎合消费者需求推出高质量产品与服务，争取趁旺季冲一波销量。
