神奇。
被群嘲的大冰，口碑逆转
“从此以后，我不允许任何人忤逆大冰老师”，一句信徒语录，可见互联网又出话题人物了。
与此同时，大冰的互联网人设也实现了惊天逆转。油腻自大、无病呻吟的霸总形象不见了，取而代之的是真诚温和、善解人意的“知心大叔”。
究竟是什么，让昔日被全网群嘲的大冰重获网友认可，迎来再度翻红的机会呢？
今年5月，他开始活跃于快手，白天直播骑行，晚上则与网友连麦互动。随后，一大批连麦切片视频逐渐广泛传播，在小红书、抖音、微博等平台引发讨论。
其中，首个出圈视频就是经典的“西梅梗”。
在某次直播中，网友发弹幕问“善意的提醒不好吗”，大冰则反问“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。
紧接着，他举起自己一直在吃的小黑粒物体，举例说明：“刚刚一直有人提醒我，大冰不要吃槟榔，这个提醒非常善意，可是我手里这个东西，叫西梅。”
除此之外，大冰还贡献了大量爆笑名场面，网友在直播间乐而忘返，高喊“十年前被大冰的书硬控，现在被大冰的直播硬控”。
例如，他上一秒还在认真听网友的问题，后一秒直接被自家狗撞飞屏幕；连麦现场，粉丝困到打呼噜，他只能无奈地唱起安眠曲，掩饰自己的些许尴尬。
某段关于装修建议的直播片段，将这一特点表现得淋漓尽致。
一位网友就“10万预算如何装修”向大冰发起求助。
出人意料的是，作为畅销书作者的他，竟然能给出非常实用的建议，涉及窗帘、桌子、马桶选择等多方面思考。听出网友的西北口音后，他还在装修时间上提出了贴心的建议。
如此专业的输出，让网友不禁感叹“装修人表示这纯干货啊”“大冰老师的帽子都看着像安全帽了”。
这些正能量故事在大冰直播间并不少见。
例如，某位经济窘迫的17岁打工女孩提出求助时，他二话不说，直接让团队转钱给女孩，度过艰难时刻。
某位大叔想借3000元为女儿购买电动车时，他也是热心相助，双方约定5年后还钱。
回顾大冰的成名之路，笔者实在忍不住敬佩他的成熟与豁达。
10年前，在那个盛行文艺青年的时代，凭借《乖，摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》等作品，大冰一举跃迁为畅销书作家，成为了众多大学生的青年偶像。
然而，在享受财富和盛名的同时，大冰也遭受了大量争议。
尤其是去年10月，部分网友开始重新审判他的作品，称其为“鸡汤文学”“咯噔文学”，大冰本人也被评价“无病呻吟”“自恋自大”。
通过自创段子，网友开始研究“冰学”，享受着解构大冰的乐趣。
与此同时，得益于个人的学识与经历，他确实为网友提供了大量实用建议，推动直播事业得到全新发展。
随着多位网友在其直播间找到快乐和温暖，大冰的口碑彻底翻转，迎来事业的春天。但面对蜂拥而至的流量，他却展现了更为清醒理智的态度。
或许，比起新晋带货主播，大冰很可能更喜欢“知心畅销作家”这一身份。
由于顾及读者的感情，他坚称“不打算带货，不愿意消费多年积累的读者”，在快手也尚未启动直播带货。
从职业发展的角度上看，顶着作家、主持人、酒吧掌柜等多个头衔，大冰对直播电商涉足不深，很难轻易将流量转化为销量。
总体来看，真诚永远是必杀技。积极拥抱新时代的大冰，值得被重新看见。
想翻身的晚晚，接不住流量
作为昔日被全网群嘲的早期网红，大冰和晚晚迎来了不同的境遇。
一方面，“冰学”和“晚学”被并称为互联网必修显学；
另一方面，大冰口碑翻转之时，晚晚却一如既往地被群嘲，只有黑，很难红。
事实上，自2017年以来，“晚学”热梗已兴起了好多年，最近更是再次成为全网热门话题。
新榜数据显示，近期“晚学”话题的数据持续上升，在小红书的浏览量增量达6523.66w，在抖音的播放量增量超2.8亿。
面对这样的泼天流量，身处话题中心的晚晚自然也想借此东风，进一步利用这股流量红利涉足直播带货。
今年8月，晚晚在抖音开播，带货的30款商品大多是展览周边和木木美术馆文创，价格在89-599元不等。
当晚的带货成绩简直是“惨不忍睹”。直播期间，在线人数峰值达到了1.53万，但GMV仅为5万-7.5万，较近10场场均下降了108.37%。
实在不怪网友强烈抵制，毕竟她的黑料过分严重了，以致于想走“黑红”路线都很难。
2021年，晚晚和林瀚经营的木木美术馆发生了工人坠楼事件，夫妇二人不仅没有在第一时间回应，更选择以拉黑删评的方式控制舆论，彻底惹怒网友。
彼时，王思聪还添了一把柴，直接在评论区留言:“突然感觉RR（劳斯莱斯）很low，以后不会买了。”
今年4月，转型为主播的晚晚，再次翻车。彼时，网友“安琪拉”质疑晚晚夫妇装有钱人，林瀚则表示要向对方当面验资。
然而，当“安琪拉”携律师准备与林涵对峙时，后者却突然失联，不仅未履行约定，还将“安琪拉”拉黑。
此事迅速在社交媒体上发酵，网友不禁怀疑其所谓的“豪门”身份，更觉得他缺乏诚信和担当。
夫妇一体，晚晚自然而然受到了影响。事发后，多个原本与她合作的品牌选择取消了合作。
俗话说，出来混总是要还的。作为公众人物，晚晚夫妇各种翻车言行早就为其职业道路埋下隐患。
一旦爆发，则严重消耗网友的信任度，进而阻碍了晚晚从网红转型为主播。
另外，直播电商领域的竞争愈发激烈，相关监管部门也加大了监管力度，消费者则更关注商品的质量和售后服务。
多重因素下，带货实力尚浅的晚晚，注定会面临一系列挑战。
更新于：1个月前