5月31日消息，据报道，随着618临近，各电商平台开启茅台放量。京东超市则公布了618期间1499元飞天茅台投放计划，投放时间为5月31日到6月21日，时长为22天的放量周期，31首日放量5000瓶。京东在公告中提示，消费者如要获取京东平台的正常购买资格，必须提前实名认证，并在开启购买前2小时在商品页预约。
值得一提的是，天猫超市已于5月24日率先开启茅台放量，最高的一日放量6300瓶，日常多以2000瓶为主，截至目前总量已接近2万瓶。根据目前茅台发布的相关政策，电商在投放茅台酒前须提前公布投放计划。
每逢重要消费节日，各大电商均一定程度增加飞天茅台供应量，而且根据目前茅台发布的相关政策，电商在投放茅台酒前须提前公布投放计划。目前各大电商平台日常茅台投放数量在几十瓶到几百瓶数量，形成了重要的节点和大促规模放量的传统。
目前，贵州茅台的官方销售渠道主要分为三种：茅台自营店、经销商专卖店、电商与商超渠道。十多年前国内电商渠道兴起之后，贵州茅台相继在天猫、苏宁等大电商平台开设了旗舰店，但官方的电商渠道并未完全建立起来。传统上，白酒的销售渠道主要是通过线下。根据艾媒咨询发布的《2021年中国白酒行业发展研究报告》，当前线上线下新零售格局成为市场主流的大背景下，略显传统的白酒行业普遍在打造线上渠道。
艾媒咨询数据显示，中国白酒消费者购买渠道主要为酒类专营店（73.2%），其次是超市百货（46.5%）、烟酒店（46.2%）。艾媒咨询分析师认为，酒类专营店具备丰富的酒类品牌，能够为顾客提供更多的选择，是多数白酒消费者的第一选择。随着市场的发展，线上线下结合的新零售模式逐渐成为商家的标配。
