小红书新增“附近”一级入口

小红书加码本地生活，新增“附近”一级入口。

小红书近日更新APP，在顶部栏新增了“附近”和“春节”两个一级入口。

其中，“附近”功能通过地图的形式来展示附近吃喝玩乐有关的内容笔记、直播、群聊。

图源：小红书

早在2019年，小红书就开始尝试本地生活业务，当时小红书上线了门店详情展示功能，笔记内容发布者可以在笔记中嵌入门店链接。2020年，小红书将品牌号升级为企业号，升级后所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联。

2021年，顺应露营热、周边游热潮，一部分民宿、酒店、露营地得以在小红书完成消费的闭环，小红书在本地生活的酒旅品类中迈出一步，随后就试图拓展到店餐饮品类。

2023年5月，小红书上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。同时开设本地生活官方账号“土拨薯”，推出“食力发店计划”招募到店餐饮商家及服务商，以及通过流量扶持和内容指导培养本地美食探店博主的“探照灯计划”。

食力发店计划 图源：小红书本地生活官方账号“土拨薯”

通过多年积累的吃喝玩乐内容和持续完善的功能，小红书已具备了拓展到店餐饮业务的能力。

在同城频道中，小红书聚合了本地餐厅、玩乐、景点、周边游等内容，点击即可搜索各类餐厅及景点，并且还会自动标注笔记关联的POI距离。

点开POI详情页，里面不仅有餐厅的地址、人均消费和营业信息等基础功能，还聚合了相关的笔记内容，集中展示人气菜品、打卡笔记、探店视频、周边餐厅等信息。

图源：小红书

小红书除了更新本地生活向的APP功能外，还围绕着本地生活业务进行投资。

在“吃喝”方面，小红书投资了速食面品牌“劲面堂”，以及定位为国内高端低温肉制品的初创品牌的“本味鲜物”。去年6月，咖啡品牌M Stand宣布完成数亿元的B+轮融资，领投机构为小红书。

在“玩乐”方面，潮玩也是小红书重点布局的领域，2021年底，小红书投资了以专攻中式积木为核心的“巧合榫卯积木”，22年3月，又完成了对潮玩品牌“ROBBi”的运营主体又燃又兔的投资。在户外冰雪运动火起来后，小红书还投资了高端滑雪板品牌“THE WHIP”的运营主体雪鸮科技。

“THE WHIP”运营主体雪鸮科技融资历程 图源：天眼查APP

根据前瞻产业研究院的数据，2021年我国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到26179.2亿元，2025年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到40000亿元。然而在万亿市场规模下，2021年本地生活线上渗透率仅有12.7%。对于正在苦寻商业化的小红书来说，这是一个不可多得的增量市场。

2023年初，小红书组建了本地生活广告团队，希望从更多符合小红书平台定位的垂直领域中寻找增量机会，其中，原小红书增长负责人安西转岗至商业化部门负责相关业务。

今年年初，多位滴滴前中高层加入小红书，负责电商及广告业务，其中，原滴滴顺风车业务负责人张瑞也已加入小红书商业化团队，汇报对象为小红书CMO、广告销售业务部负责人之恒。