一、被告上法庭
携超低价高调进入海外市场的Temu，如今卷入了与亚马逊卖家的纷争，再次深陷舆论的中心。
据悉，由于Temu的部分商家直接将亚马逊平台上卖家在售的Listing原封不动地搬运到Temu上，并且以远远低于原Listing的价格售卖，试图以低价获取更多的销量，严重侵犯了亚马逊卖家的知识产权，也扰乱了市场秩序。
此外，有许多卖家直言，平台普遍纵容这种侵权行为，即便投诉了也不予以受理，甚至部分招商经理也鼓励卖家到其他平台上搬运热销产品。因此，在这种情况下，亚马逊卖家不得不拿起法律武器来维护自己的正当权益。
（图源：知无不言）
例如，FitBeast是一家以经营运动器材类产品的中国品牌，在亚马逊上销售的某件产品定价为25.99美元，然而他们发现这在Temu上的售价甚至不到5美元。于是FitBeast向法院提起了诉讼，指控Temu及其供应商侵犯了品牌版权，并对其销量造成了损害。目前，Temu官方对此仍然没有给出回应。
值得一提的是，事实上在Temu的网站上，其严正声明了禁止卖家销售侵犯第三方商标、版权或者专利权的产品。然而，现实中却对这类行为的监管力度远不到位，带来了市场隐忧，引起了许多跨境卖家的不满。
总结来说，Temu本身就具备极大的流量优势，在这样的背景下，倘若部分Temu卖家存在恶意跟卖热销产品的行为，确实能在短时间内迅速刺激产品销量增长。但不可否认的是，这样的做法不仅侵犯其他卖家权益，而且严重扰乱市场秩序，存在巨大风险。从长期发展的目光来看，这并不是一个明智之举。
二、谁是价格屠夫
Temu作为电商赛道的新玩家，携低价策略攻入市场无可厚非，既迎合了消费者消费降级的趋势，也能够在该策略的支持下快速打开海外市场。事实上，无论哪一行业，新玩家的入场都会对现有市场造成冲击，在Temu这里，也许引起低价内卷就是冲击的表现。
然而，低价冲击带来的副作用也是显而易见的。
一方面，在持续的低价冲击之下，布局这一市场的卖家也许会被迫下调价格，导致出现“以低价取胜而非以质量取胜”的混乱局面，这对市场秩序来说也是一场不小的骚动。另一方面，在超低价的迫压下，商家为了保持微乎其微的利润空间，不得不在生产成本上进行减负，商品的质量将难以得到保证。
对于Temu的流氓式掠夺，不少卖家都十分担心自己会违反亚马逊上的公平定价政策，从而被踢出局。针对卖家存在的担忧，亚马逊用行动表明了立场。
近日，亚马逊发布了公告，称Temu不符合其定价政策的执行标准，并将其从价格算法中移除。据了解，亚马逊制定的公平定价政策限制了卖家的定价权，利用自动和手动跟踪方法的价格搜索算法来检查在平台上销售的产品价格是否合理，如果定价被判为不合理，亚马逊将取消卖家的Buy Box权益，并对屡次违反公平定价政策卖家采取禁售处罚等措施。
亚马逊此举意味着平台卖家的商品销售价格将不受Temu标价的影响，卖家无需担心在和Temu的比价中被清算，也从侧面说明了亚马逊无意卷入这场价格纷争。
其实，对于刚入场的新玩家来说，主推低价策略无可厚非，在迅速蚕食市场份额上它的确是一把好手，但要想保持长期增长，还需要另寻出路。于各位卖家而言亦是如此，在商品的价格竞争之外，好的产品和服务也是绝对不容忽视的重要制胜法宝。
更新于：2023-06-21 12:25