一、起诉竞争对手SHEIN
出海掘金美国电商市场，Temu与SHEIN之间的战火是越烧越旺。
据外媒报道，近日拼多多旗下的跨境电商平台Temu在美国向SHEIN提起了一项新诉讼。具体来看，Temu认为其竞争对手SHEIN在与服装制造商打交道的过程中利用威胁和恐吓手段来阻止服装制造商与Temu合作，这一举动违反了美国反垄断法。因而，Temu方面为此聘请了美国知名律所BSF（Boies Schiller Flexner），向波士顿联邦法院提起了诉讼。
（图源：REUTERS）
“SHEIN知道制造商需要SHEIN的流量以及其进入美国市场的机会，所以它能够强迫制造商做出安排，迫使制造商不与Temu开展业务。”
就像Temu在诉讼中所提到的那样，Temu指控SHEIN滥用市场支配地位。此外Temu还表示SHEIN的这种商业行为会导致商品价格上涨，消费者的选择减少，进而阻碍美国超快时尚市场的发展。还有消息称，在诉讼中Temu还要求获得三倍赔偿，不过具体金额尚不可知。
面对Temu的种种指控，SHEIN自然是坚决反驳。在Temu提起诉讼后，SHEIN方面的发言人直言：“这起诉讼没有法律依据，我们将积极为自己辩护。”
（图源：TIME）
不难看出，随着双方之间的摩擦和竞争持续升级，新的大战一触即发。但需要关注的是，此时Temu和SHEIN还有另外一桩官司还没有结果。
二、从“暗斗”走向“明争”
事实上，这已经不是Temu和SHEIN第一次在美国法庭上大打出手了。
早在去年12月，SHEIN就以“Temu涉嫌冒充SHEIN在社媒平台做营销，并收买网红拉踩SHEIN”为理由，在美国伊利诺伊州北区地方法院向Temu提起了诉讼。
（图源：REUTERS）
同样地，面对SHEIN的指控，Temu方面的发言人也是强烈否认，并表示会“积极捍卫自己的权利”。于是这场官司一打就是数月，目前Temu的驳回请求仍在审理中。
然而谁能想到，旧的官司还没结束，新的官司又将到来。更为关键的是，这一桩接一桩的官司打不停，无异于掀开了Temu和SHEIN之间矛盾升级恶化的遮羞布，如今两者已从“暗斗”走向“明争”。
从本质上看，同样是作为中国跨境电商平台出海掘金，Temu和SHEIN的发展路线相似度很高，所以两者之间的战火会越烧越旺并不令人奇怪。
首先，Temu在海外市场一经上线便迅速打出低价标签，并借此一路狂飙突进。而低价策略，也曾是SHEIN抢占海外市场的重要利器，虽然近年来SHEIN也开始尝试向高端市场转型，但在转型成功之前，打低价牌和强调性价比仍是SHEIN的舒适区。显然，正迅猛崛起的Temu势必会抢走一部分SHEIN的用户。
（图源：Temu）
其次，以美国为首的北美地区同是Temu和SHEIN掘金的重要市场。作为“不鸣则已，一鸣惊人”的搅局者，Temu的出海首站就是美国。仅用一个月的时间，Temu就成功登顶美国谷歌和苹果应用程序下载量排行榜，而此前多次占据这一位置的是SHEIN。
（Temu登顶应用程序排行榜）
更值得一提的是，在美国市场爆火之后，Temu立马加快了全球扩张的步伐，相继登陆英国、德国、法国、意大利等多个市场，而与此同时决心转型的SHEIN也宣布要在全球市场推进其平台运营模式“SHEIN Marketplace”。在这个过程中，Temu和SHEIN也可能会狭路相逢，各种各样的摩擦与竞争更是难以避免。
（图源：SHEIN官网）
最后，SHEIN一直引以为傲的服装品类，也是如今Temu想要拿下的重要品类之一。于是种种因素叠加在一起，抢用户、抢市场、抢商家等戏码便开始在Temu和SHEIN之间不断上演。
坦白来说，无论是正积极拓展全球市场，扩大自身影响力的Temu，还是想要转型第三方电商平台，突破发展困境的SHEIN，如今都是它们发展的关键时期。在这场火药味十足的大战中，谁都不希望成为最后的输家。
但还有一句话说得好：“鹬蚌相争，渔翁得利。”电商竞技场上的厮杀向来激烈，倘若未来Temu和SHEIN双方持续对战，这或许会给亚马逊等其他竞争对手以可乘之机。
更新于：2023-07-19 12:23