1.与知识产权局达成合作
“什么流行、什么热销，就卖什么”曾经是跨境卖家们屡试不爽的生意经，但随着电商行业的监管力度越来越强，知识产权问题被反复重申，这一套照搬网络爆款的打法已经行不通了。
近日，据媒体报道，TikTok正式加入了菲律宾知识产权局（IPOPHL）发起的一项协议，成为了知识产权局的电商合作伙伴，此后将协助官方打击知识产权侵权行为，包括贩卖假货、照搬listing和盗用专利等。
TikTok与菲律宾知识产权局达成合作 图源：Business Mirror
“TikTok对菲律宾网红营销的蓬勃发展至关重要，”对于这次合作，菲律宾知识产权局的总干事Rowel S. Barba表示，“它将与我们其他合作伙伴一起，致力于维护知识产权，尤其是在数字领域。”
事实上，TikTok并非第一个加入该知识产权协议的电商平台，在它之前，Shopee、Lazada和Zalora都加入了这一协议。菲律宾官方希望通过与这些具有影响力的电商进行合作，来制定相关的行业准则，从而打击互联网上的假冒伪劣产品；而这些电商巨头为了维护自己平台的良好生态，也乐意协助官方展开相关工作。可以说，这是一场双赢的合作。
多家电商平台与菲律宾知识产权局合作 图源：Manila Bulletin
2.侵权行为不断涌现
客观来看，由于部分卖家追逐暴利的心态、以及电子化作品易被复制传播的特性，电商行业的知识产权侵权问题一直都难以根除。2021年的“亚马逊封号潮”尚未淡出人们的记忆，新的侵权案件又源源不断地涌现。
作为电商赛道的新兴势力，TikTok Shop也无法避免这些问题。
坦白来说，TikTok上很多带货网红一直都在与不良商家合作制作误导性短视频，通过煽动自己的粉丝，来推销一些假冒伪劣产品。比如前段时间被爆出来的，一位名为Austin Tyler的网红在TikTok上宣传一款山寨苹果手表，正品售价800美元，他推销的低质量无售后假货只卖34.88 美元，这不仅侵犯了正版商品的知识产权，还损害了消费者的权益。
TikTok网红宣传山寨苹果手表 图源：Business Insider
在亚马逊上，侵权问题也一直存在。一个典型的案例是，今年以来，在亚马逊德国、意大利、西班牙、英国、法国、美国等多个站点，大量卖家违规贩卖知名相机生产商佳能的激光打印碳粉盒，有超过千条的listing侵犯了佳能的专利号。最终，佳能对这些卖家发起侵权投诉，亚马逊仅在第三季度这一个季度就删除了774个侵权listing。
佳能发起侵权投诉 图源：Canon Global
事实上，侵权事件发生后，被侵权商家往往会向法院申请临时禁令（TRO），法院将限制被告方的一些商业行为。而侵权商家收到TRO之后，资金将会被首先冻结，随后listing将被下架，严重者甚至可能整个店铺都被封掉。可以说，网络侵权的成本确实不高，但代价将会很大。
总的来说，打击电商侵权行为，既需要平台加强监管，也需要卖家的自觉，须知一点，走旁门左道终归不能长远，合规经营才是正道。
更新于：10个月前