一、又放大招
拼多多旗下跨境电商Temu卷的不止是“低价”，还有“卖货”的积极性。
眼看着一年一度的春节即将到来，不少跨境卖家都会进入短暂的“休假模式”。但Temu偏偏“剑走偏锋”，其向平台卖家推出“春节不打烊，生意有保障”的活动，以此抢夺海外流量。
推出春节不打烊活动 图源：Temu卖家中心
从网上流传的部分活动细则来看，参与该活动的卖家将在春节期间享受平台的流量扶持和年后库存优先特权。例如获得平台首页专区入口；平台选择投放广告的商品时有机会被优先选中，且该特定商品享有春节特别活动的报名资格。
不过，该活动并不是全平台覆盖的，而是需要卖家自行报名。一旦提报成功，那么全店产品都会参加不打烊活动，卖家需要提前大批量备货（大于等于系统推送的年底备货生产建议的数量），且过年期间平台会对热销款的发货时效进行考核评级。
众所周知，Temu对春节假期的发货效率非常严苛。如果卖家被判定为虚假发货，那么将处以相应罚款。不过也有卖家透露，大家无需签订“不打烊活动”协议，到时可能并不会被罚钱，但商品会断货。
图源：Temu官网截图
目前Temu已经针对该活动上线了生产建议看板，各位卖家可以提前做好准备。但就卖家的反馈来看，由于很多人还没有看懂活动规则，因此并不敢贸然报名。
二、突进的Temu
如果回顾Temu近段时间的一系列举措，可以发现“春节不打烊”这个活动其实是有备而来。
一般来说，Temu平台的流量在春节期间会迎来一波大涨。就以去年春节的营销策略来看，Temu在这一时间段加大了推广预算。在预算充足的基础下，平台流量上涨也就不足为奇了。
另外，今年的春节期间还叠加了情人节这一元素，节日氛围可谓是拉满。再加上Temu计划在今年美国春晚的“超级碗”比赛中再度投放广告，这无疑将带来巨大曝光。要知道去年Temu付下天价广告费，打出了“像百万富翁一样购物”的口号，随后其便迅速登顶美国应用程序下载量排行榜。
Temu将重返超级碗 图源：tech.co
不得不承认的是，Temu这样大力度的营销策略和“卷生卷死”的打法非常奏效。最新数据显示，截至2023年12月，Temu以4.67亿的独立访客数量与速卖通持平，排名第二，仅低于26.59亿用户的亚马逊。这就意味着，Temu仅用了6个月时间便成为全球第二大电商巨头。
Temu成为全球第二大电商平台 图源：elEconomista
在飞速发展的同时，Temu的野心也越来越大。此前有消息称，Temu为2024年定下了300亿美元的GMV目标，这一数字是2023年（140亿美元）的两倍多。跨度如此之大，这足以见得Temu对未来发展的信心。
可以预见的是，“春节不打烊”活动只会是Temu在2024年的一个起点。背靠着母公司拼多多雄厚的资金实力，Temu在海外想必会继续叱咤风云。不过，如何建立忠实的用户群体并提高盈利能力，是Temu后续要解决的问题。
更新于：9个月前