一、年前宣布结业
眼看着农历新年的脚步越来越近，但有一批跨境卖家却倒在了年前。
近日，深圳一位亚马逊运营表示，公司好好的就突然结业了。根据公司发布的公告称，从去年9月该公司的亚马逊多店铺连续关闭开始，公司的资金链断裂、经营困难。尽管其采取了各种措施想力挽狂澜，但仍未能扭转困难。
公司宣布结业 图源：海犀网
随后该公司写道：“经公司慎重考虑决定于2024年1月31日正式停工停业，员工需在2月18日返深后来公司办理相关手续。”公司突然宣布结业让人不免倍感震惊，但据该运营透露，他们有些同事从1月6日就开始放假，假期长达45天。如今细细想来，似乎早已是公司“快要不行了”的征兆。
据了解，该公司的亚马逊店铺主营美国站点，店铺接连关闭的原因主要是因为刷单被封号以及产品侵权、多账号关联等。而亚马逊一直以来对刷单、侵权等违规行为都持零容忍态度，一旦发现卖家违规，必定会采取严厉打击行动。
例如在去年9月，亚马逊突然开展了一次大规模的品牌关联扫号行动。由于很多多店铺卖家为了方便收款，使用同一个收款账号来收取多个店铺的资金，但最后被亚马逊扫号后判定收款关联。在这场打击行动中，大批卖家的账号被封禁。
卖家被扫号 图源：AMZ123
卖家多个店铺被封，公司资金链断裂，经营状况因此变得愈发糟糕。再加上近几年全球需求较为低迷，许多跨境卖家都承受着巨大的经营压力，在多种因素的叠加下，倒闭的跨境公司正变得越来越多。
二、大卖难翻身
其实遭受封号“灭顶之灾”的不止是小卖家，哪怕是对于那些资金雄厚、实力强劲的跨境大卖来说，亚马逊的封号行动也是一场又一场“噩梦”。
在2021年6月那场令人闻风丧胆的亚马逊“封号潮”中，大名鼎鼎的“华南城四少”赛维、傲基、通拓、有棵树中，有三家受到封号风波的影响。这其中，深圳超级大卖有棵树的损失尤其惨重。
在有棵树母公司天泽信息发布的公告中显示，有棵树被封店铺或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右，涉嫌冻结资金约为1.3亿元。
有棵树多个站点被封 图源：天泽信息
也正是因为遭受这场封号重创，亚马逊不再是有棵树的主要营收来源，这使其至今仍未翻身。在最新披露的2023年度业绩预告中，有棵树归属于上市公司股东的净亏损2.7亿元至3.6亿元；营收为4.5亿元至5亿元，少于上年同期的7.7亿元，整体经营利润仍处于亏损状态。
有棵树2023年度业绩预告 图源：有棵树
除了久久无法从封号的阵痛中抽身外，有棵树还因为不能在规定时间内向银行偿还贷款，负面缠身。
2019年9月，有棵树向光大银行贷款了人民币3000万元，在多次申请展期以及借新还旧后，贷款本金余额为2640万元。但有棵树无力偿还，这比本应在2023年12月6日结清的贷款已发生逾期。与此同时，有棵树与浦发银行也有相似的贷款纠纷。
总的来说，不管是小卖还是大卖，都应牢牢遵守平台的规章制度。伴随着全球合规化进程不断加速，届时平台的监管之手会越伸越远。前车之鉴越来越多，各位跨境卖家切不可抱有侥幸心理，否则受伤的只会是自己。
更新于：9个月前